병원 홈페이지도 의료광고 심의를 받아야 하나요?

짧은 답: 홈페이지라고 모두 사전심의 대상은 아닙니다

병원 홈페이지에서 진료나 의료진을 소개하는 내용도 의료광고에 해당할 수 있으므로 거짓·과장 표현, 치료 효과를 오인하게 하는 후기, 중요한 부작용 누락 등 의료광고 규칙을 지켜야 합니다. 다만 게시 전 심의는 모든 의료광고에 일률적으로 적용되지 않고 의료법 제57조와 시행령 제24조가 정한 매체에 적용됩니다. 병원이 직접 운영하는 홈페이지라는 이유만으로 모든 페이지에 사전심의가 필요한 것은 아닙니다.

같은 안내를 다른 곳에도 올린다면?

예를 들어 홈페이지의 진료 소개를 인터넷신문 광고나 대형 플랫폼의 광고 상품으로 옮기는 경우를 생각해 보세요. 문구가 같아도 게재 매체가 달라지므로 사전심의 대상 여부를 다시 판단해야 합니다. 인터넷 매체의 심의 대상에는 법령상 매체 유형과 이용자 수 기준이 있습니다. 플랫폼 광고는 집행 전에 매체 제공자와 해당 자율심의기구에 기준 적용 여부를 확인하세요.

의료진이 직접 글을 쓰거나 최종 확인했다는 사실만으로 광고 규칙이나 사전심의 요건이 면제되지는 않습니다. 심의를 거친 광고도 실제 게시 문구가 심의받은 내용과 달라지면 다시 확인해야 합니다.

게시 전에는 무엇을 정리할까요?

먼저 게시할 주소와 매체, 홍보 비용을 쓰는 방식, 노출 대상을 기록하세요. 그다음 문구 속 진료 범위·의료진 자격·가격·효과 표현의 근거를 병원에서 확인합니다.

• 홈페이지 본문과 외부 광고 시안을 별도로 보관하고 각각의 게재 위치를 적습니다.
• 효과를 단정하거나 다른 의료기관과 비교하는 문장, 부작용을 빠뜨린 설명을 고칩니다.
• 사전심의 대상인지 애매한 외부 매체는 광고를 내기 전에 해당 자율심의기구에 문의합니다.

게시 전 누가 확인하나요?

제작사는 화면과 문장을 정리할 수 있지만 실제 진료 내용과 자격을 확인하는 일은 병원이 해야 합니다. 게시 전 원장 또는 담당 의료진이 해당 진료 설명을 확인하고, 운영 담당자가 게재 위치와 심의 여부를 기록해 두세요. 이 안내는 개별 광고의 적법성을 확정하는 판단이 아니라 게시 전 점검을 돕는 기준입니다.